<font id="dfxd5"><em id="dfxd5"></em></font>

        <dfn id="dfxd5"><em id="dfxd5"></em></dfn>

        <cite id="dfxd5"></cite>

            坚持优质内容 传统媒体仍有新出路


            (图说:从左至右依序为联合报新闻部内容长游美月、新加坡报业控股集团副执行长陈康威、唯众传媒创始人兼CEO杨晖、远见杂志社长兼总编辑杨玛利)

            新科技席卷各产业,传统媒体首当其冲,后有数字媒体追兵,前方商业模式未明,《远见杂志》社长兼总编辑杨玛利在第14届华人领袖远见高峰会"媒体•社群 缔造新社会"论坛上自嘲,今天是苦主的聚会!

            传统媒体果真要日落西山?如何插上科技的翅膀再创荣景?联合报新闻部内容长游美月、新加坡报业控股集团副执行长陈康威与唯众传媒创始人兼CEO杨晖,都分享了转型变革的心路历程。

            游美月:转型,是从旁观报导者变成倡议者

            游美月曾任联合报系三大报总编辑,总管所有报纸新闻。进入数字时代,她的新头衔叫“内容长”,任务是把新闻转成能面对多元平台、多元载具的内容。

            拥有60年历史的联合报,数字化之路起于2008年。那年,董事长带着高阶主管到欧美拜会顶尖媒体,寻找因应数字浪潮的圣经,却发现"媒体都想找获利,但没有模式"。

            最后,联合报决定走一条艰辛的路,不从外界借将,而是带着全体纸媒同仁一同转型,从报纸优先转为数位优先。

            实务上怎么做?游美月举例,过去,早上发生的事,记者晚上才写成新闻;现在,"新闻发生的下一刻,就变成旧闻"。转型过程中,媒体历经的是多元载具的"物理变化"、叙事方式的"化学变化"以及精神价值的"体质变化",但最终极的挑战,还是找出使用者。

            不久前,联合报刚完成一个中部横贯横公路专题。团队包括三位资深记者、四位数字内容、一位视觉设计、一位摄影和一台空拍机,成员年龄横跨30岁。目标是对中生代传递峡谷的美,也让荣民的旧日荣光被看见。

            "能感动(记者)周边的人,就能感动读者。”游美月将功劳归功于媒体的"老灵魂","资深媒体人的丰富采访经验、新闻鼻、人性关照、与现场判断。转型,不是技术超越,而是从旁观的报导者变成倡议者,找出你我都在乎的洞察。"

            陈康威:互联网经济下,报纸价值链可更长远

            相较于台湾的状况,陈康威说,新加坡还有五成老读者看报纸,数字化威胁尚未迫在眼前,但新读者却已青黄不接。曾有学生告诉他,"每天只要给我五则新闻,让我跟人有话题就好!"逼着他只得跑遍全球媒体寻找成功秘籍,一句话概括:艰辛。

            他认为,媒体仍普遍认为,广告与发行量是主要收入来源;事实上,互联网经济已平台化,报纸的价值链除了广告,还有很多事可以做!这些新创造的收入,都是为了支持团队把内容做得更好。

            他举例,新加坡已有许多在线新闻被淘汰。因此,只要专注高质量的内容,传统媒体还有很长的路可走,2007年才创刊的杂志Monocle就是成功案例。

            同时,新加坡报业控股集团也采用新的营销与传播方式,唤起新读者的品牌认同。例如直播龙应台的演讲,让年轻人通勤时看,宁可他看新闻,也别去看韩剧;也请新加坡音乐教父写"报歌"、拍微电影《爸爸的表情》,鼓励读者重新认识《联合早报》,重温看报纸的乐趣。

            杨晖:做好内容,组织结构跟上,才有新商业模式

            10月28日成功挂牌新三板的唯众传媒,可视为新媒体的成功模范。

            这是杨晖于2006年创办的节目制作公司,10年来已制作50多档原创节目,包括找经营者来分享人生与经营哲学的《波士堂》、开名人演讲节目先河的《开讲啦》,横跨电视与网络。去年,《开讲啦》在中国领导人习近平访英前夕,找来英国威廉王子上节目开讲,隔天攻占英国各大报头版,影响力与话题性十足。

            “优质内容永远最受欢迎,内容为王是万变不离其宗秘籍。”杨晖认为,“打铁还需自身硬,自身不硬,占到的空间也不见得是你的!”

            内容的价值不变,但用户的迁徙却带来商业模式的巨大变化,其中最大的差异就是“”网感”。“网感,就是让网友带有感觉,让网友认为是同类。"杨晖解释,“互联网时代要去中心化,网友要什么,你就要给什么,用他的口味做,媒体人必须意识到这一点,并且执行出来。”

            其次是组织变化,如何让所有部门围绕内容生产做服务,聚集用户做粉丝运营,用大数据描述用户,最后将用户最大化,引入商业模式,只有做好内容,组织结构跟上,商业模式变化才做得到。

            杨晖认为,变化是常态,难的是如何在变化中坚持自己,而唯众就是“唯初心,不从众”。陈康威也相信,只有夕阳企业,没有夕阳产业,坚持好内容,传统媒体依旧有长路可走。

            欧宝平台网站_欧宝平台_欧宝平台注册