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            唯众10年,民营视频制作公司如何在互联网时代中升级?

            2014年之前,唯众传媒制作的节目大部分都是输送给传统电视台;如今,超过一半节目已经转到互联网平台上播出。

            由优酷和唯众传媒联合出品的剧情式吐槽脱口秀《暴走法条君》是今夏网综爆款,视频点击量近8亿,刚刚荣膺“2016中国泛娱乐指数盛典ENAwards-中国网生内容榜-十大网络节目”。由腾讯出品,唯众制作的调查类真人秀《你正常吗》今年已经播到第三季,三季累计点击量超过16亿。

            唯众制作的第一个电视节目《波士堂》今年也进行了一次改版。其中最引人瞩目的是在节目录制过程中与网易直播合作了一次长达72小时的马拉松式直播活动,共吸引300多万人在线观看。

            网综、直播、VR、IP……在与唯众创始人、CEO杨晖的采访中,这些热词贯穿其中。

            成立于2006年的唯众传媒是制播分离浪潮中的先行者。而如今它又变成了自己的革新者,在网生内容盛行的时代里思考节目方向和公司定位。10年之际,一直保持独立运营的唯众迎来了资本升级,挂牌新三板。杨晖说拥抱资本是水到渠成的一步,“未来还有资本的竞争”。

            先行者、革新者、资本弄潮儿,三位一体的唯众传媒如何在互联网时代中升级,在电视节目和网生节目之间如何实现自我超越和创新?唯众的经验或许可以给越来越多新进场的民营视频制作公司带来一些启示。

             

            1 寻找“现象级”电视合作,重点布局“大生活”、“大综艺”

             

            经过10年的磨砺,唯众曾经先后研发和制作《波士堂》、《开讲啦》、《青年中国说》、《你正常吗》、《暴走法条君》等50多档原创电视和网络节目,形成了“大财经、大文化、大生活、大综艺”四大产品矩阵。

            在创立唯众传媒之前,杨晖在湖南卫视工作了11年,在她看来,即使在互联网时代下,电视平台仍然属于强势媒体,投入成本在亿级的节目要多于网络节目。

            “在与电视台合作方面,我们一直采取周播战略和季播战略相结合的方式;通过提供新的策划和产品实现节目的差异化,同时与电视台联合投资、共同运营。”未来,唯众希望在电视平台上寻求更多现象级节目的合作。

            在电视平台之外,唯众早在2009年就开始了在互联网内容产品上的探索和布局。他们与土豆网合作制作真人秀节目《互联网的百万富翁》,自此拉开了与互联网合作的序幕。

            杨晖告诉“娱乐独角兽”,除了先后与腾讯视频合作了三季的《你正常吗》、与优酷联合出品《暴走法条君》外,唯众也在最近与乐视网联合制作、推出了《头等舱》,一档高端财经人物访谈脱口秀;同时将继续与央视网合作《@春晚2》等直播类产品。

            “电视和互联网不同的传播方式,造成了我们在节目手法、表现形式上的不同。电视是线性播出,很难第一时间感受到观众对节目的评价;而互联网能给创作者更大的创作自由,包括VR、AR等技术的推动,会带来更大的想象空间。”

            2 坚持原创,让有意思的内容变得有意义

            在杨晖看来,唯众的优势在于制作团队的专业性,以及多年积累的平台资源,擅长把一些有意义的东西变得有意思。“尤其在互联网节目中最重要的是怎么把这个有意思的东西变得有意义,这个是我们比较擅长的部分。”

            除此之外,在唯众成立之初就意识到原创和持续创新能力,是民营视频制作公司的核心竞争力。唯众先后研发的50多档节目基本都是原创的节目形态。杨晖说不应该把原创“妖魔化”,不要因为偷懒想走捷径而“害怕原创”,同时也“别把原创太当一件难事”。

            唯众目前正在筹备适合直播平台播放的网综节目,杨晖表示“唯众不会缺位直播网综”。唯众还把目光投向了VR、AR领域,为了布局这些业务,唯众专门设立了子公司。

            杨晖说,唯众也会做更多的衍生开发,拿出好的IP与电商、游戏合作,连接社群变现。“我们希望打造一个更加完整的产业链,实现一个产品的N种价值,最大化的扩大产品边际价值和实现多次售卖是我们的目标。”

            3 网生内容精品化,脱口秀有望诞生下一个“爆款”

            从盛天彩到青雨传媒、能量传播,再到年底的恒大文化,单单2015年就有46家影视公司挂牌新三板。

            杨晖认为,未来文化产业的竞争,除了人才、经验、资源、平台的竞争之外,还有资本的竞争。基于此,之前一直独立运营的唯众也在今年10月登陆了新三板。杨晖说与资本对接是“很正常的一步”。

            “如果说唯众前10年通过匀速的马拉松打下了一个扎实的基础,那么接下来就要小步快跑了,能不能用百米冲刺的速度去跑一场接力马拉松,这个时候就需要非常强的助力,而资本一定是一个很有力的助推器。”

            资本介入后,唯众将更有底气与新进场的竞争者一较高下,同时扩大自身业务规模,进入其他相关领域,形成全产业链的运作格局。

            杨晖说,因为互联网时代的试错成本较低,未来市场会催生更多小的内容供应商,“投入在5000万以上的头部节目一定是少数,更多的是5000万以下中等投入和百万级别小型投入的节目”,但网生原创节目会朝“精细化”的趋势发展。

            同时在杨晖看来,网络节目的“爆款”是不可预测的,但是她给出了几个爆款可能会出现的方向:“大型网综肯定是一个方向,就像湖南台的《快乐大本营》屹立不倒这么多年,如果互联网上有这样一个节目,它肯定也是爆款。”

            另外,大型真人秀节目和网综脱口秀,杨晖认为也可能会出现下一个行业“爆款”产品。

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